Det är bara den som ger upp som
förlorar
Rivstart
nummer 40
Hej
Min son är 10 år, och som alla i den åldern en
härligt glad person, men visade det sig igår kväll - en
katastrof som marknadsförare.
Vi hackade lök och skröt för varandra i
köket. Han hade kommit ända till sidan 56 i
matteboken och var stolt. Jag var glad över att Dagens Industri skrivit så mycket
om
min nya bok Juniorföretagaren i fredags.
Han undrade hur jag kunde vara glad över att
vara med i en sån enooooormt tråkig tidning.
- För att det är svårt att få var med.
Man måste verkligen komma med något som de
tycker är nytt. Det är tusen företag
varje dag som vill vara med med sina nyheter.
(pom pom pom, glatt hummande farsa vid
diskbänken)
Och då sa han det....Var beredd nu.. Det kommer som en stöt, som ett
tabu, som något som
får blodet att isa sig i ådrorna (löjligt
uttryck, men nu vet jag hur det
känns).
- Men varför betalar du inte en tusing
till dem så kanske de skriver varje gång det kommer en ny
bok?
Jag ryckte till och tittade ner på honom som om jag
inte riktigt förstod vad han sagt.
- Jag skulle i alla fall skriva om jag
fick en tusing, fortsatte han obekymrat.
(I det här läget kippade jag efter luft och famlade
efter något att hålla fast mig i).
Det var som om han just föreslagit att vi skulle steka hunden.
Det här ska vi prata om idag.
--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Här är boken som gör dina barn till
företagare
"Gapar barnen som utsvultna
fågelungar efter mer och mer och mer?
Sätt Juniorföretagaren i
händerna på dem. Boken lär dem hur de med enkla
medel kan fomulera en
affärsidé, genomföra
den och börja tjäna pengar själva
... en mycket handfast
handbok i hur barn kan komma igång och tjäna egna
pengar, mycket
pengar."
Dagens Industri
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Så, brukar du
steka hunden?
Hur gör du när du kontaktar pressen med dina
nyheter? Viftar du med en "tusing" (lovar att annonsera om de skriver,
lovar attraktiva irrelevanta varuprover, är pinsamt
omedveten om alla skamliga förslag journalister får, säger att det här
får de inte missa, lovar dem ensamrätt, kräver att de skriver, hävdar att ditt företag försörjer
tidningen med annonser etc).
Ja, då har du stekt hunden. Om det är något
journalister inte gillar så är det stekta hundar.
Men vad ska du göra för att få vara
med?
Det här:
1.Fundera över vad det är du ska
berätta?
Grundregeln är att du ska berätta något som är intressant
för tidningens, radioprogrammets, webbplatsens eller TV-programmets
användare. Ett bra nyhetsvärde är något som får en
journalist att säga "Är det här verkligen sant". Om du inte har
något
intressant att berätta, skapa det. Det blir
samtidigt en intressant utmaning för dig att skapa något i företaget som
faktiskt
kan intressera andra än dig själv.
2. Skaffa perspektiv på din tillvaro
Ta
två steg tillbaka från det du vill berätta. Vilket problem löser det du vill
berätta? Ringa in problemet du löser och skriv din
pressrelease från det perspektivet. Varför är
det du säger viktigt för andra?
3. Hur ska du berätta det?
Håll din nyhet kort. En A4 räcker för att täcka in det du vill säga.
Det
betyder att du svarar på frågorna, vad, vem, hur,
när, var och varför.
4. Sälj inte
Det som skiljer säljbrevet från en riktigt
bra pressrelease är tonen.
Om dina säljbrev berättar om den fantastiska
superläckra och på alla sätt fantastiska luftfuktare du just lanserar,
så berättar pressreleasen
att 95 procent av alla som har mjäll lever i för torra
miljöer.
5. Utmaning
för dig den här veckan
Vad har du nu i ditt företag, eller vad kan du
komma på som får en journalist att säga "det var som fan" om du
skickar
ett pressmeddelande om det?
Gör nu. Ja, nu direkt
:-)
Bästa hälsningar från din
marknadsavdelning
Stefan Ekberg
Redaktionen
Rörstrandsgatan 3
OBS: Om du inte vill ha det här brevet längre avbokar du
det lätt och ledigt på
