Rivstart nr
22 |
Hej I förra numret av Rivstart bad jag om hjälp med en kupp – den som hade lust att skriva till några chefredaktörer och säga att jag skulle få skriva om marknadsföring i deras tidningar var automatiskt med i en utlottning av ett paket med alla böcker det här förlaget givit ut Vinnaren blev Elin Falk på HiQ CATS AB som säkert blir glad Glada blev däremot inte chefredaktörerna för tidningarna, he he. Och syftet var ju egentligen inte att jag trodde att jag skulle få skriva där, även om jag gärna skulle göra det. Syftet var liksom mer att ställa till med något. Att se vad som händer med en mer brutal angreppsvinkel – och att i det här numret av Rivstart kunna redovisa resultatet av en kupp. Här kommer resultatet. Slutsatsen först: Be inte dina vänner eller kunder att skriva till redaktörer för att rekommendera ditt nya projekt, inte ens om du uppfunnit en bil som drivs av gräs – de blir bara arga (i alla fall någon gång efter mail nummer 36). Men hur ska man göra då – om man ska göra det by the book. Det ska vi prata om idag.
Problem Du har en superdupergrej som du vill få medierna att rapportera om. Det är en produkt som hjälper deras läsare. Den löser ett vanligt problem på ett billigare/smartare/snyggare/trevligare/bättre sätt än någon annan grej gjort tidigare. Ditt första problem är att hitta en modig person som vågar rapportera om det här. Journalister som grupp är inte ovanligt modiga personer, de är som vi andra – de tar också flaskan med Yes på hyllan för att de känner igen den sedan tidigare. Mediernas egen syn Jag läste en bra krönika med rubriken ”Varför skriver ni aldrig om oss” skriven av Ida Kärrby, i IDG:s nyhetsbrev Marknadsbedömning nr 3-2003. Så här säger hon:
Lösning Jag tror att nyckeln heter att ”hålla på”. Att banka på stenen från många håll med det du står för. Att vara vaken för vad som händer i omvärlden. Att läsa de tidningar du vill bli omskriven i, att också annonsera i dem och i andra medier. Att vara aktiv i dina kontakter med medierna – läsa artiklar med ett tredje öga som letar efter sätt att koppla på ditt företag till det som är aktuellt. Att visa att du kommer att finnas kvar genom din marknadsföring. Att hitta en lucka där du behövs. Att hitta sätt att hjälpa journalisterna. Att göra deras liv lättare. Att stå för något och vara ärlig. Och framför allt – göra så bra produkter att den tidning som inte köper idén bakom gör sig själv en otjänst. Ser du - Det är som relationen med dina kunder egentligen. Men ibland måste man låta busfröet titta ut också. Annars blir inte livet så kul. Eller vad säger du? Bästa hälsningar från din marknadsavdelning Stefan Ekberg stefan.ekberg@redaktionen-se.se P.S - titta in på månadens erbjudande där du kan beställa 3 böcker och få den billigaste på köpet. Ligger på http://www.redaktionen-se.se/kampanj/manadens_erbjudande.html
 |
